云贵川等地年轻人酒水消费增速远超“一线中产”
2018-09-12 16:14 来源:昆明信息港


 9月11日,天猫和CBNdata(第一财金商业数据中心)联合发布《2018天猫酒水线上消费数据报告》,在90后乃至95后的年轻人中,云贵川等地二三线城市的“小城青年”异军突起,酒水消费增速远超“一线”,同时也比东三省的消费力要强。

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报告显示,在90后乃至95后的年轻人中,云贵川等地二三线城市的“小城青年”酒水消费增速远超“一线中产”,同时也比东三省的消费力要强。同时数据也显示,东三省更爱单价较低的啤酒,而云贵川的消费者则对象征着品味的葡萄酒更有好感。

数据分析师王蓓雯表示,这个变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善,低线城市得以通过天猫这样的综合性平台,接触到更丰富的酒类品牌和产品,消费潜力被不断释放;另一方面,也和一线城市物价高、生活压力大,“房奴”“孩奴”多,消费力受抑制有关。

天猫酒水行业负责人雅斐表示,为了取悦年轻一代消费者,一股“酒瓶变小,度数减半”的风潮正在兴起,不仅帝亚吉欧、保乐力加、酩悦轩尼诗、人头马四大洋酒集团相继在天猫首发200ml左右的小瓶装新品;五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100ml左右度数偏低的“小酒”。

天猫数据也显示,洋酒消费金额连续2年增速超过50%,领先其他酒类。同时,90后乃至95后比其他年龄段都爱喝洋酒。在天猫洋酒消费排行榜上,一向自诩洋气的上海人竟然输给了西北大汉甘肃人。但在黄酒消费排行榜上,上海人则位居榜首遥遥领先。

【数据链接】

1. 国酒茅台:茅台飞天蝉联单品第一,茅台高端新品喜宴天猫首发,仅3小时不到即全店售罄,显示了茅台结合天猫后强大的品牌孵化能力,实现了品牌年轻化。

2. 高端洋酒:以路易十三与轩尼诗李察为代表的高端洋酒品牌,同比增长超过5000%。

3. 网红店:醉鹅娘利用直播效应,引流破百万,开店数月成功成为葡萄酒Top10,同比增长10000%。

4. 精酿啤酒:中高端啤酒和精酿啤酒增长迅猛,在今年天猫全球酒水节期间,啤酒销售破300 余万瓶/听。

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【分品类战报】

白酒

top5品牌:茅台、洋河、五粮液、剑南春、泸州老窖。

top5店铺:茅台官方旗舰店、壹玖壹玖官方旗舰店、洋河官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店、五粮液品牌旗舰店。

啤酒

top5品牌:百威、青岛啤酒、哈尔滨、科罗娜、雪花啤酒。

top5店铺:百威啤酒官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、科罗娜旗舰店、哈尔滨啤酒旗舰店、福佳旗舰店。

葡萄酒

top5品牌:Lafite/拉菲、penfolds/奔富张裕、Greatwall/长城、Suamgy/圣芝。

top5店铺:张裕官方旗舰店、酒嗨酒酒类专营店、雍天酒类专营店、富邑葡萄酒集团旗舰店、长城葡萄酒官方旗舰店。

洋酒

top5品牌:人头马、轩尼诗 Rio、尊尼获加、马爹利。

top5店铺:人头马官方旗舰店、宝树行酒类旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店、Rio锐澳旗舰店、尊尼获加官方旗舰店。

黄酒

top5品牌:女儿红、古越龙山、塔牌、会稽山、和酒。

top5店铺:和酒旗舰店、塔牌酒类旗舰店、会稽山官方旗舰店、七斤嫂酒类专营店、女儿红旗舰店。