在“一带一路”倡议提出十周年和第三届“一带一路”国际合作高峰论坛成功举办之际，云南广播电视台以打好打赢打响“创意云南文化产业博览会（2022-2023）”（以下简称“文博会”）、“第十六届‘汉语桥’世界中学生中文比赛和第三届‘汉语桥︐世界小学生中文秀”（以下简称“汉语桥”）、共绘丝路七彩画卷——共建‘一带一路’十周年融媒体直播报道”（以下简称“跨国直播”）以及“大道致远 和合共生——共建‘一带一路’高质量发展全国广电媒体云南调研活动”（以下简称“调研活动”）四大宣传战役为突破口，充分利用新技术、新手段、新表达，形成台网融合、线上线下互动、海内海外联动的全媒体传播矩阵，多维度、全景式展现中国文化自信、云南文化自信，以及云南高质量共建“一带一路”的壮美图景，让“有一种叫云南的生活”再次“出圈”，享誉海内外。

一、创新展示云南独特文化资源，“文博会”参展参观规模和传播效果创历史最好记录

创意云南文化产业博览会（2022-2023）于2023年10月20日—24日在滇池会展中心举办，由省委宣传部主办、云南广播电视台承办。本届文博会以“七彩非遗•传承与创新”为主题，聚焦世界先进、中国一流、云南特色，围绕非物质文化遗产“活态”传承、文化贸易投资、文化数字化建设等，设置了“有一种叫云南的生活——云南文化产业综合馆”“创意昆明馆”“文化传承发展馆”等，打造了集展览展销、演出、招商引资、州市主题日活动等一体的综合性展会，吸引了联想、腾讯等600多家企业参展，170余位国内外嘉宾、全国文化企业30强代表参会、约5000人次现场参会，现场签约项目22个，签约金额达70亿元，实现销售成交额2500余万元，是历届规模最大、效果最好的文化盛会。

云南广播电视台充分发挥主流媒体策划、传播一体化优势，打造了《非遗之夜》展演，以我省各州市代表性非遗项目为题材，打造了如马鹿舞与傣族舞相融合的《云南舞曲》、热美搓与纳西古歌相结合的《天雨流芳》等一批令人耳目一新的精品非遗节目，实现了政治性、思想性、艺术性的统一，充满新时代云南气息。聚焦“斑铜”“鹤庆银器”“傣锦”“玉雕”“大理扎染”“海菜腔”“景迈山制茶技艺”等云南国家级非物质文化遗产，拍摄制作了8期特别节目《云南宝藏》，描绘了新时代云南文化产业蓬勃发展新画卷，《人民日报》《中国日报》以及新华网、央广网等中央及全国性媒体纷纷聚焦云南文博会，仅云南广播电视台新媒体总阅读量就突破1亿次，获国家广电总局通报表扬。

二、传播中华文化加强交流互鉴，“汉语桥”吸引97个国家青少年感知中国了解云南

第十六届“汉语桥”世界中学生中文比赛和第三届“汉语桥”世界小学生中文秀全球总决赛由教育部中外语言交流合作中心主办、云南广播电视台、云南师范大学承办，来自全球97个国家的168名选手参加了2023年10月16日—30日在北京大理、昆明举行的总决赛，是迄今参赛国家和选手最多的一次。

“汉语桥”秉持“丝路精神”，以“感知中国·了解云南”为主线，坚持“赛学结合、游教一体”，精心设计选手们前往北京、大理和昆明的参访线路，让各国青少年亲眼见证中国的发展进步、繁荣富强、开放包容、和平稳定，深入了解当代中国文化、云南特色文化。云南卫视和新媒体端推出的特别节目《你好，汉语桥》，生动鲜活的记录了选手们登长城“做好汉”，在鸟巢、水立方秀中国功夫，敲响教育部中外语言交流合作中心编钟，进故宫穿汉服等体验中国文化魅力的过程。精彩呈现了选手们沉浸式体验大理白族三道茶、扎染、花草纸、甲马等云南非遗文化；进校园、进家庭参与打跳、扇子舞、踢毽子、包饺子、用筷子等日常生活，用可知可感的方式触摸中国，深度体验“有一种叫云南的生活”。还推出亚美尼亚选手丽丽特用戏腔吟唱《赤伶》的“出圈”视频等，获得教育部有关领导的高度评价。栏目同时段融合传播指数稳居全国前三，相关图文、视频登上微博、抖音热榜，国内平台阅读量达1.42亿次，海外平台阅读1000余万次，其中15条推文传播量突破10万+。

三、讲好云南对外开放和走出去故事，“共绘丝路七彩画卷”跨国直播备受关注

2023年10月16日上午，云南广播电视台联合柬埔寨国家电视台、老挝国家电视台制作的《共绘丝路七彩画卷——共建“一带一路”十周年融媒体直播报道》在云南卫视、澜湄国际卫视、云南新闻广播和国际广播以及“七彩云端”客户端同步直播。整场直播持续近3个小时，达到了“讲好共建‘一带一路’的中国故事和云南故事，彰显区域性国际化新型主流媒体传播力、影响力、竞争力”的良好效果，将云南广播电视台做好“一带一路”十周年宣传报道的氛围推到了高潮。

跨国直播围绕云南共建“一带一路”标志性工程、中柬产能与投资合作重点项目、中老铁路运营等重点内容，深入柬埔寨、老挝等地进行采访，以小切口展现大主题，联合柬埔寨国家电视台、老挝国家电视台等共同推出《跟着记者看机场》《“暹”声夺人“粒”历在目》《老挝“不老”万象“更新”》等一批结构清晰、内容全面、角度多元融合传播精品，生动立体的反映了我省红河、临沧、昭通、玉溪等州市，云天化集团、云南农垦集团、富滇银行、能投集团等企业发挥优势，主动服务和融入“一带一路”建设的新作为、新进展、新成效，采用三维虚拟 AR，凸显了视音频传播的优势和特点，给观众以全新的视觉体验，形成“爆款”产品，央媒以及广西、四川、天津、福建等省市重要媒体纷纷上线直播，当天全网观看量2000 余万次。

四、联动25家省级媒体全面宣传，云南高质量发展成果传向全国全网

11月6日—10日，云南广播电视台联合中国广播电视社会组织联合会，邀请全国25家广电媒体开展“大道致远 和合共生——共建‘一带一路’高质量发展”全国广电媒体云南调研活动，旨在紧紧围绕“3815”战略目标谋划，生动展示云南主动服务和融入高质量共建“一带一路”实践。参加调研活动的记者、编辑、主持人深入昆明、西双版纳等地实地采访，一起在斗南看云花如何香飘世界，共同寻找“象往的地方”，见证“复兴号”与“澜沧号”的双向奔赴，聆听“湄公河卫士”博浪前行的故事，立体化展示云南中国式现代化建设、生态文明建设、美丽乡村建设、民族团结进步等方面取得的突出成就。截至11月10日，相关报道总点击量超过1000万次，在全国、全网掀起了一股“云南热”。