第7届中国——南亚博览会暨第27届中国昆明进出口商品交易会于2023年8月16日至20日在昆明举办。今年也是南博会举办10周年的重要时间节点。为做好本届南博会的新闻宣传工作，云南广播电视台精心组织策划，依托全媒体宣传平台和资源，形成了全方位、全媒体的传播态势，与往届相比，融合报道的程度更深，宣传规模和声势更大，传播力和影响力更强。对外展示了云南推动高水平对外开放的新形象。

一、全媒体全平台发力，报道规模空前

本次南博会，云南广播电视台参与新闻报道的平台有：云南卫视、澜湄国际卫视、都市频道、康旅频道、新闻频率、交通频率、民族频率、国际频率及“七彩云端”客户端、云视网、吉祥网及全台在微信微博、抖音等平台的官方账号。

主要新闻类节目《云南新闻联播》《晚间新闻》《云广早新闻》《都市条形码》《新闻联合播》《91.8早高峰》《越语星空》《新视野》及“七彩云端”客户端，云视网全面开设“团结协作共谋发展”专栏专区。从7月25日启动预热宣传到南博会闭幕后的8月23日延续报道，云南广播电视台共播出涉及南博会的新闻报道、融媒产品、宣传片及海报等共计800多条次，开幕式场内直播1场，新媒体直播1场，广电专题节目2期。互联网平台（移动端、网站、国内网媒账号）总点击量达到1550万次。

云南广播电视台还充分借力央视平台宣传南博会，央视《新闻联播》播出《第7届中国—南亚博览会开幕》《第四届澜湄视听周开幕》2条我台和央视云南记者站共同采编的南博会新闻。央视《晚间新闻》播出我台采制的《王毅出席中国—南亚博览会开幕式并致辞》、《王毅会见出席中国—南亚博览会的外国客人》2条新闻。《新闻30分》等其他新闻栏目也多次滚动播出了南博会新闻。

二、全过程全方位报道，体现全程全效媒体特色

在会前的预热新闻宣传中，《云南新闻联播》《云广早新闻》等主要广播电视新闻节目及“七彩云端”陆续播出了第7届南博会筹备情况、招商招展发布等新闻，如，国务院新闻办举办南博会新闻发布会的新闻《促协作谋发展再续“南博之约”》等；采制播出2期6—7分钟的特别报道《十年，我们的南博故事》（上、下）集，回顾南博会举办十年来取得的成效，体现云南主动服务和融入新发展格局的新进展。从7月28日—8月20日，云南卫视每天至少6次播出南博会3个版本宣传片，国际、少儿、娱乐、影视等频道每天也2—3次播出宣传片，全台播出宣传片次数260次。从8月7日-15日，所有电视频道和主要广播频率播出倒计时宣传语。网络平台七彩云端、云视网播发3个版本宣传片，七彩云端还刊播倒计时海报、开机启动页海报。云南IPTV、云南IPTV省级播控分平台（移动IPTV、联通IPTV）设置开机画面倒计时宣传，并上线南博会宣传片和专题。

开幕式当天，我台安全圆满完成开幕式场内直播和视频资料采录，由全媒体新闻中心牵头，台播出部、技术部等多部门50多名专业人员组成直播团队，圆满完成了110分钟场内直播和大会视频资料采集留存任务。并编辑了11个短片（约80分钟）提供给8个国家传媒作为公共新闻素材。

在会期报道中，各平台各栏目结合各自传媒特点各展所长，做好分众传播。《云南新闻联播》一方面及时准确做好大会开幕式、中央领导和省领导外事活动、大湄公河次区域经济走廊省长论坛等系列活动的时政新闻报道，另一方面，由主持人、记者出镜采制了“南博会记者观察”主题报道5条，多方位报道本届南博会的亮点、特点，多角度捕捉会上的鲜活场景，多层次采访参会人士等；民族频率分别以西双版纳傣语、拉祜语、德宏傣语现场采访、拍摄制作短视频作品共20条，面向少数民族传播；《都市条形码》《民生关注》发挥民生新闻特色，推出记者出镜探馆体验式报道；交通频率侧重对南博会场馆周边道路信息的播报；澜湄国际卫视对澜湄视听圆桌会议重点宣传，国际频率、吉祥网即时编译外文南博会新闻做好对越南、缅甸等南亚东南亚国家的传播。

南博会闭幕后的几天里，《云南新闻联播》等节目继续播发了多条采访南博会国内外嘉宾等新闻，体现各界对展会的积极评价。

三、融媒报道形式新颖，“移动优先”更进一步

云南台各节目制作部门推出了104条融媒产品，以不同方式、不同角度对本届南博会进行宣传，让人耳目一新。推出了《南博ONE》《民心相通看南博》《探馆VLOG》《南博成果汇》《精彩南博》《云端V视》等多个系列短视频、图文产品。《民心相通看南博》系列产品生动展示了尼泊尔、巴基斯坦、斯里兰卡等国的展台，并采访相关国家的驻昆总领馆官员、留学生等畅叙中国与各国的友谊；《南博ONE》系列突出南博会上的“第一”“首次”概念，从细节入手，展示云南良好营商环境和海内外客商重视投资云南的良好氛围。这些新媒体产品大都采用年轻记者、主播进行现场报道，风格活泼清新，表达贴近，体现向上活力。

“博览会客厅”系列节目采访了多位出席南博会的多个国家政要、专家学者等，并在这些报道中做到了“一次采集，多次加工，分屏播发”。如，对斯里兰卡总理、越南副总理等7位嘉宾的专访，分别制作了一个6分多钟左右的新媒体版本在七彩云端以《新视野·会客厅》系列推出；同时，制作成相对简短的新闻在电视新闻《云南新闻联播》播发；最后，制作一期30分钟专题访谈《新视野》节目，将上述嘉宾专访进行重新组合编发，体现了深度融合、联动互动的理念。

此外，云南台加强了南博会相关内容在国内重点网媒的推送。在微博、抖音开设“关注第7届南博会”互动话题，多个子话题登上热搜、热点榜。截至目前，在国内重点网媒平台发布相关新闻稿件129条次，总点击量超过900万。