去年11月，浙江杭州灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）发布消息，自2025年12月1日起将免票开放，这是杭州继二十多年前西湖免费开放后，又一次“还景于民”的重要举措。2026年贵州安顺送出春天大礼：黄果树瀑布、龙宫、天龙屯堡、格凸河景区这四大景区对贵州人免票开放！黄果树瀑布每日3万张免费票。持暂住证的外地朋友同享福利。2026年新春假期刚刚结束，2月25日，“中国庐山发布”微信公众号发布通告，2026年3月份庐山风景区对全体海内外游客免收门票。近年来，不少景区从付费走向免费，有的推行“一票多日有效制”，带动景区文创与周边餐饮、住宿等产业蓬勃发展。

庐山免票绝非短期流量噱头，而是“门票减法”撬动“产业加法”的长远布局，更关键的是实现从“流量”到“留量”的转型。景区通过智慧预约、开发夜游研学业态、联动周边民宿，打破“看山就走”的浅层模式，让游客留下来、玩得好，推动门票经济转向体验经济。

提起景区免费，不少人会担心“收入缩水”，但国内一些著名景区的实践已打破这一认知。事实上，“免费”从来不是“亏本买卖”，而是文旅经济的“杠杆支点”。以杭州西湖为例，2002年，杭州提出“还湖于民”的口号，西湖拆掉围墙、取消门票，成为全国第一个免费开放的5A级景区，虽然每年减少数千万元门票收入，却带动游客量增长3倍，随着客流量的增加，餐饮、零售等服务行业迎来极大发展，杭州旅游总收入从2002年的294亿元，增长到2024年的3450.3亿元。

门票经济是文旅产业发展初期的产物，随着消费升级，游客更注重深度体验与文化感知，景区转型势在必行。景区免票不是简单的“让利”，而是通过免费开放吸引客流，再通过优质的文化体验、特色产品和完善的服务，让游客自愿消费，实现向全域消费转变。

像庐山景区这样“流量变留量”的逻辑，在云南文旅发展中也得到了生动延伸。

近年来，云南文旅跳出“门票经济”桎梏，以“旅居+”业态创新推动流量变留量。依托气候与民族文化优势，云南打造“旅居云南”品牌，德宏芒晃村、曲靖土瓜冲村等将乡村资源转化为旅居场景，配套非遗体验、露营节庆等，让游客从短途打卡变为长期停留。

2026年春节期间，云南全省紧扣“冬暖花开过大年”主线，精心策划推出926项文旅宣传推广活动及402项惠民便民措施。从雪山脚下到边境口岸，从非遗工坊到现代商圈，一场有温度、有年味、有实惠的春日之约全面开启。全省累计推出402项惠民措施，涵盖门票减免、消费折扣、体验券赠送、免费品尝特色美食、住宿团购让利、特色旅游线路推荐等多个方面，惠民便民措施精准务实、覆盖面广，切实降低游客出行成本，提升游客游玩获得感与满意度。

过去，不少景区把门票当作“摇钱树”，却忽视了服务与体验的提升。景区免门票开放，是“还景于民”的暖心之举，是一种造福人民、让全民共享发展成果的惠民之举。从庐山免票转型到云南文旅创新，两者均印证：文旅核心竞争力是体验与服务。唯有跳出门票依赖，深耕体验升级，才能让流量转化为长久红利，实现自然之美与发展之利的双向奔赴。

未来，期待更多城市和景区加入这场“文旅转型”，让免费开放成为常态，提升民众的幸福感与获得感，绘就美好生活新画卷。

（作者：云南广播电视台 田梅）